另一角度看进博会，如“世博会”一样越来越好玩耐品

走进进博会消费品展区，穿越层层叠叠的观众，跳出各式各样的品牌，给人一个最大感受是，这不是普通的商贸展会，而是一个充满巧思和创意的大秀场。

大企业的特装展台，无不经过精心设计，不仅整体外观创新，而且内部设计了许多沉浸式的互动体验，以不同方式带给观众全新体验，使得进博会不像是陈列展品的普通展会，而是具有越来越强的可玩性、体验性、趣味性。这也让人想起了2010年世博会上，每个国家馆各具特点、展现亮点，让许多观众流连忘返、排队打卡拍照的景象。

比如，蔻驰的女士手提包展示架被设计成巨型手提包的模样，格外吸睛；ZARA展台干脆就设计成T台，让观众体验模特走秀的感觉；珠宝品牌VMUSE用1.5吨鲜花打造出“莫奈花海”；无印良品展台被天然材料制成的“假山”围绕，以此展示“自然的力量”；跑鞋运动品牌亚瑟士邀请观众将生鸡蛋拿到2米高的地方，再任其自由落地落下，见证生鸡蛋在新型缓震胶的保护下完好无损……

为何展会会变成秀场？企业负责人告诉记者，这是因为越来越多的参展商意识到，进博会的意义不仅是促成买卖交易，而是塑造传播品牌理念的重要平台，具有更强的风向标意味。进博会上的观众，不只有行业内的采购商，还有供应链上下游的企业，行业外的新朋友，以及政府代表、普通消费者等各种人群。这些都赋予这个平台更深内涵和更大的价值，也蕴藏着无数种可能的合作机会。比如乔山健康科技集团通过进博会结识了华为，双方共同推出了更为智能的新款跑步机并在进博会上发布。

“进博会是全面展示企业品牌形象和新发展理念，结交新朋友的最佳平台。在进博会上碰撞创意会有意想不到的收获，所以我们今年布展更用心了。”一位展商告诉记者。

从展台到秀场，从展示商品到展示品牌、碰撞创意，这或许正体现了进博会的“不一般”。

题图说明：11月7日拍摄的进博会消费品展区蔻驰展位。